La campagna Happy Reader – appoggiata dal National Literacy Trust, l’ente inglese per la promozione della lettura e dell’alfabetizzazione – durerà due anni e punta a diffondere 15 milioni di libri entro la fine del 2014.
Happy Reader riprende un’iniziativa analoga realizzata sempre in Inghilterra nel gennaio scorso, che aveva portato alla distribuzione di 9 milioni di libri inseriti direttamente nei lunch box della catena. Un’iniziativa decisamente importante considerato che, secondo i dati del NLT, nel Regno Unito un bambino su tre dichiara di non possedere neppure un libro suo mentre la metà sostiene di non amare la lettura.